Küçük İşletmeler İçin SEO: İlk Bütçe Nereye?

Küçük bir SEO bütçesi, büyük bir bütçenin küçük hâli değil. Büyük bütçeyle birkaç işi aynı anda yürütüp ortalamanın tutmasını bekleyebilirsiniz. Tek bir küçük bütçedeyse sıra, stratejinin kendisidir — çünkü bu satın almaların bazıları kalıcı ve doğrulaması ücretsiz, bazıları ise ödemeyi bıraktığınız ay buharlaşıyor.

Harcayacağımız sıra bu; müşterinin bütçesi çok daha büyük olduğunda da aynı sırayı kullanıyoruz, çünkü sıra rakamla değişmiyor.

Önce: kimsenin ulaşamadığı sayfalara para ödemeyi bırakın

Sayfalar dizine eklenmemişse bu listedeki hiçbir şey işe yaramıyor; yani gerçekten zorunlu tek adım bu. Üstelik ücretsiz.

Search Console'daki Sayfa Dizine Ekleme raporunu açın ve dizine eklenmiş sayıdan önce "dizine eklenmedi" gerekçelerini okuyun. "Keşfedildi — şu anda dizine eklenmedi", Google'ın URL'yi bildiğini ama ona tarama harcamadığını söyler. "Tarandı — şu anda dizine eklenmedi", bakıp reddettiğini söyler. "Kullanıcı tarafından seçilmiş canonical içermeyen kopya", şablonlarınızın ayırt edemediği sayfalar ürettiğini söyler.

Sonra içeriğin JavaScript olmadan var olduğunu ve önemli sayfalara bir tarayıcının izleyebileceği bir yerden bağlantı verildiğini kontrol edin. Tam sıra analiz rehberimizde ve para vermeniz gereken hiçbir şey kullanmıyor.

Bütçe: sıfır, artı birkaç saat. Bundan önce harcanan her şey, dizinde olmayabilecek sayfalara harcanıyor.

İkinci: ücretsiz ve kalıcı olanı sahiplenin

Belirli bir konumda ya da hizmet alanında müşteriye hizmet veriyorsanız, Google İşletme Profili genelde küçük bir işletmenin elindeki en yüksek getirili saattir ve doğrulama dışında hiçbir maliyeti yoktur. Bütçe bittiğinde de çalışmaya devam eder — bu pazarın çoğu için geçerli olmayan bir şey.

Eksiksiz doldurun, birincil kategoriyi bilinçli seçin ve ad, adres, telefonu göründüğü her yerde birebir aynı yazın. Kurulumu ve sık yanlış yapılan kısımları yerel SEO rehberimiz anlatıyor.

Aynı mantık sıkıcı kimlik işi için de geçerli: tek yazımla tek bir yasal unvan, tek bir adres biçimi, sitede gerçek iletişim bilgileri. Hiçbiri para istemiyor ve hepsi birikiyor — gerekçesi entity SEO'da.

Bütçe: sıfır ile birkaç saat.

Üçüncü: asıl soruyu yanıtlayan iki üç sayfayı yazın

Çoğu küçük işletme sitesinde bir ana sayfa, yetkinlik sıralayan bir hizmetler sayfası ve bir iletişim sayfası var — ve bir alıcının seçim yapmadan önce yazdığı soruyu yanıtlayan hiçbir sayfa yok.

Test somut. En iyi müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu üç soruyu yazın. Anahtar kelime değil — kendi kelimeleriyle sorular. Şimdi kendi sitenizde her birini düzgün yanıtlayan bir sayfa arayın. Çoğu işletme sıfır buluyor.

O sayfalar, parası verilmeye değer ilk içerik; çünkü hem alıcıya hem arama motoruna aynı anda hizmet ediyorlar ve bir rakipten daha iyi yazabileceğiniz tek sayfalar onlar — cevaplar sizde, onlarda değil.

Bütçe: büyük kısmı. Düzgün yazılmış iki üç sayfa, kelime sayısına yazılmış on ikiyi yener.

Bu sayfaların hangi aramalara cevap vereceğini seçmek için önce Search Console'a, sonra araçlara bakın; yöntemi adım adım anahtar kelime araştırması yazısında verdik.

Dördüncü: gerçekten yavaş olan üç şeyi düzeltin

Bir performans projesi değil. PageSpeed Insights'ı açın, laboratuvar skorunu değil alan verisini okuyun ve en büyük öğe neyse onu düzeltin — genelde optimize edilmemiş bir hero görseli. Gerçek sorunu laboratuvar artefaktından nasıl ayıracağınızı Core Web Vitals rehberimiz anlatıyor.

Bütçe: küçük ve tek seferlik.

İlk bütçenin harcanmaması gerekenler

• Linkler. Google'ın spam politikaları link spam örnekleri arasında ilk sırada "sıralama amacıyla link alıp satmayı" sayıyor ve linkler sizin alan adınızı işaret ediyor — yani satıcı gittikten sonra risk sizde kalıyor. Küçük bütçede en az kalıcı şeyi almanın en pahalı yolu. Savın tamamı link building yazısında.
• Araç abonelikleri. Kırk sayfada araç, tespit ettiği düzeltmelerle bütçe için yarışıyor.
• Yenileme. Site sizi gerçekten engellemiyorsa; testi de engellediği üç şeyi sayabilmek.
• Hacimli aylık içerik. On iki cılız yazı, üç iyi sayfadan az iş görür ve sonrasında bakımı daha zordur.
• Sıralama garantisi veren her şey. Google'ın kendi rehberi sıralama garantisi veren SEO'lara karşı dikkatli olmayı söylüyor; on iki sorudan biri olarak kullanmıştık. Hangi işin ne kadar sürede karşılık verdiğini SEO ne kadar sürede sonuç verir yazısında anlattık.

Dürüstçe ne beklemeli

Bozuk bir şeyi onarmak haftalar içinde görünebilir; çünkü varlık kurmak yerine engel kaldırır. Dizine eklenemeyen bir sayfanın eklenebilir hâle gelmesi, geri dönen bir canonical etiketi, nihayet hizmetlerinize bağlantı veren bir sayfa.

Yeni bir şey kurmak çeyreklerle ölçülür. Yeni sayfaların taranması, değerlendirilmesi ve sinyal biriktirme şansı bulması gerekir; bunun üç haftaya sığan bir sürümü yoktur.

Bir teklif ikisine tek takvim veriyorsa, ikincisini anlatıp birincisi gibi fiyatlandırıyordur.

Nerede hayır diyoruz

Her şeyden biraz yapmak için küçük bir hizmet bedeli almıyoruz. Beş iş koluna yayılan küçük bir bütçe hiçbirini bitirmez ve müşteri hareketin parasını ödemiş olur.

Sayfaları dizine eklenmemiş bir sitede anahtar kelime araştırmasıyla başlamıyoruz. Araştırma doğru ve işe yaramaz olurdu.

Ve dürüst cevabın "ilk harcama SEO olmamalı" olduğu durumu söyleriz — ne sattığını anlatan bir sayfası olmayan ya da pazar yerleriyle onların sahasında yarışan bir işletmenin, sıralamanın çözmediği bir sorunu vardır. Nerede işe yaradığını düşündüğümüzü SEO hizmet sayfamız anlatıyor; bu değerlendirmenin bütçe ayırmadan önce kendi durumunuza uygulanmasını isterseniz ne sattığınızı bize anlatın.

Sıra, liste hâlinde

1. Dizine eklenme ve işlenme. Ücretsiz. Öncesinde hiçbir şey çalışmıyor.
2. Google İşletme Profili ve tutarlı kimlik. Ücretsiz. Kalıcı.
3. Gerçek alıcı sorularını yanıtlayan iki üç sayfa. Bütçenin büyük kısmı.
4. Sitedeki en yavaş tek şey. Küçük ve tek seferlik.
5. Bir aracın uydurduğu skorda değil Search Console'da ölçün ve içerik işini yargılamadan önce bir çeyrek verin.

Bütçeyi bir ajansa ayırmayı düşünüyorsanız, fiyatlandırma modellerini ve teklifte nelerin hariç bırakıldığını SEO fiyatları yazısı anlatıyor.