On-Page SEO: Hâlâ Fark Yaratan Unsurlar

Her on-page SEO kontrol listesine iki rakam hâkim: başlık için 60, açıklama için 160 karakter. İkisi de Google'ın değil. Dokümantasyonu ikisi için de yayımlanmış bir sınır olmadığını söylüyor, bunun yerine cihaz genişliğine göre kısaltmayı tarif ediyor ve ardından başlıkların ve snippet'lerin gerçekte nasıl üretildiğine dair çok şey söylüyor — atlanan kısım da bu.

Bu rehber gelenekleri belgelenmiş davranıştan ayırıyor ve geriye kalan, arayan kişinin gördüğünü gerçekten değiştiren şeyleri sıralıyor.

Başlığınızı Google da sizin kadar yazıyor

Başlık etiketi bir girdi, çıktı değil. Google'ın son güncellemesi 10 Aralık 2025 olan başlık bağlantısı dokümantasyonu neye baktığını sıralıyor:

• <title> öğesi
• "sayfada gösterilen ana görsel başlık"
• "h1 gibi başlık öğeleri"
• "og:title meta etiketlerindeki içerik"
• "stil uygulamalarıyla büyük ve öne çıkan diğer içerik"
• "sayfadaki bağlantı metni" ve "sayfaya işaret eden bağlantılardaki metin"
• WebSite yapılandırılmış verisi

Ve sizi ne zaman geçersiz kılacağını söylüyor: "Sayfada bir sorun tespit ettiysek, bağlantılardan, sayfa metninden ya da başka kaynaklardan geliştirilmiş bir başlık bağlantısı üretmeye çalışabiliriz." Saydığı sorunlar arasında güncelliğini yitirmiş bilgi, yanlış tarif, tekrar eden şablon metin, belirsiz ana başlıklar, başlıkla içerik arasında dil uyuşmazlığı ve eksik başlık öğeleri var.

Buradan iki pratik sonuç çıkıyor. Birincisi, h1'iniz ile başlık etiketiniz birbiriyle uyuşmalı; çünkü uyuşmazlık, Google'ın sizin yerinize seçtiği koşullardan biri. İkincisi, bütün başlıklarınız aynı kırk karakterlik marka şablonuyla bitiyorsa, Google'a onları yeniden yazması için bir gerekçe vermişsiniz demektir.

60 karakter kuralı üzerine

Google'ın uzunluğa dair tek ifadesi şu: "Başlık bağlantısı, Google Arama sonuçlarında gerektiği kadar kısaltılır; tipik olarak cihaz genişliğine sığacak şekilde."

Yani 60, kısaltmanın genelde nereye düştüğünden türetilmiş bir gelenek, bir şartname değil. Yine de makul bir hedef — kelimenin ortasından kesilen bir başlık sonuçta kötü okunur — ama dürüst çerçeve şu: bir kurala uymuyorsunuz, cihaza göre değişen bir piksel genişliğine yazıyorsunuz.

Kendi yayın kontrollerimizde 60'ı zorunlu tutuyoruz ve bunun bir gereklilik değil bizim tercihimiz olduğunu söylemekte fayda var. Başlıkları disiplinli tutuyor ve marka ekinin anlamlı kısmı yemesini engelliyor. İyi bir gerekçesi olan bir ev kuralı, bir yasa değil.

Meta açıklama varsayılan snippet değil

Bu, rehberlerin çoğunda ters. Google'ın 20 Nisan 2026'da güncellenen snippet dokümantasyonu şöyle diyor:

"Snippet'ler öncelikli olarak sayfa içeriğinin kendisinden oluşturulur. Ancak Google, sayfadan doğrudan alınan içerikten daha doğru bir tarif verebileceğini düşünürse bazen meta description HTML öğesini kullanır."

Açıklamanız bir aday; kendi sayfa metninizle yarışıyor. Sıralama faktörü değil, görüneceği garanti değil ve o yeri kazanmanın yolu, sayfanın kendi açılış paragrafından daha iyi bir özet olmak — ki bu bir uzunluk değil yazı sorunu.

Uzunluk konusunda: "Bir meta açıklamanın ne kadar uzun olabileceğine dair bir sınır yok; ancak snippet, gerektiği kadar, tipik olarak cihaz genişliğine sığacak şekilde kısaltılır." 155–160 geleneği, başlık rakamıyla aynı pratik sebepten var.

Sayfayı hangi aramaya göre kuracağınızı seçmenin yolu ise anahtar kelime araştırması yazısında: her niyete bir sayfa.

Neredeyse kimsenin bilmediği kontroller

Google snippet'leri kısıtlamanın üç yolunu belgeliyor ve hiç kullanmayacak olsanız da bilinmeye değerler:

• nosnippet snippet'i tamamen engeller.
• max-snippet:[sayı] uzunluğunu sınırlar.
• data-nosnippet sayfanın belirli kısımlarının gösterilmesini engeller.

İşe yarayanı üçüncüsü. Bir yasal uyarıyı, bir fiyat notunu ya da bir form etiketini, okuyuculardan ya da dizinden gizlemeden snippet'in dışında tutmanızı sağlıyor — şu şerhle: aynı kontroller yapay zekâ özelliklerinin kullanabileceğini de sınırlıyor. Ödeme duvarı ya da hassas bölümü olan bir sayfa için doğru araç — tıklanmasını istediğiniz bir sayfada ise üçü de yanlışlıkla kaçınılması gereken şeyler.

Geriye gerçekte ne kalıyor

Folkloru çıkarınca on-page listesi kısa, sıkıcı ve gerçekten etkili oluyor:

• Sayfanın ne olduğunu söyleyen bir başlık; sitedeki diğer her başlıktan ayrı ve marka eki kısaltmadan sağ çıkacak kadar kısa.
• Başlıkla uyuşan tek bir h1. Aynısı değil — uyuşan.
• Başlığın sorduğu soruyu yanıtlayan içerik; sekiz yüz kelimelik girişten sonra değil ilk ekranda. Bir pasajı alıntılanabilir yapan şey de bu — yapay zekâ sistemlerinin ödüllendirdiği şey.
• Açıklayıcı iç bağlantı metni; çünkü Google, başlık bağlantısını üretirken sayfaya işaret eden bağlantı metinlerini okuduğunu söylüyor. "Devamını oku" hiçbir şey katmaz; hedefin adı iki kez katar.
• Görseli tarif eden alt metni; önce ekran okuyucu kullananlar için, sonra her şey için — erişilebilirlik rehberimizde ele aldık.
• Bölümleri tarif eden başlıklar; böylece taslak, metni okumadan gezilebilir.

Liste bu kadar. Tipik bir on-page kontrol listesindeki diğer her şey ya bunların ardından gelir ya da hiçbir zaman belgelenmemiştir.

Nerede hayır diyoruz

Bir işin başında site genelinde başlık yeniden yazmayız. Başlıkları değiştirmek ucuzdur ve nadiren kısıttır; sayfalar dizine eklenmiyorsa ya da kategori sayfaları ürünlere bağlantı vermiyorsa, siteyi tutan şey başlıklar değildir. İşlem sırası SEO analizi rehberimizde.

Yoğunluk hedefine ulaşmak için başlıklara anahtar kelime varyantı eklemeyiz. Google, anahtar kelime doldurmayı başlığınızı yeniden yazdığı koşullardan biri olarak sayıyor; yani taktik, kontrol etmeye çalıştığı şeyi size kaybettirebiliyor.

Ve bir meta açıklamanın görüneceğini vaat etmeyiz. Kimse edemez; çünkü Google önce sayfa içeriğini kullandığını söylüyor.

Yarım saatlik hâli

1. Başlıklarınızı dışa aktarıp sıralayın. Kopyalar ve neredeyse kopyalar ilk düzeltme; Google ayrı olmayı açıkça anıyor.
2. Her h1'in başlığıyla uyuştuğunu kontrol edin. Uyuşmazlık yeniden yazmaya davetiye.
3. Marka ekini kısaltın ki anlamlı kısım telefonda kısaltmadan sağ çıksın.
4. Beş meta açıklamayı sayfanın kendi açılış paragrafıyla karşılaştırın. Paragraf daha iyi bir özetse ya açıklamayı yeniden yazın ya da Google'ın paragrafı kullanacağını kabul edin.
5. Sitenizde "devamını oku" ve "buraya tıklayın" arayın ve her birini hedefin adıyla değiştirin.

Kimse yeniden yazmaya başlamadan önce sitenizin bunlardan hangisine ihtiyacı olduğunu bilmek isterseniz, alan adını bize gönderin — ya da tam bir çalışmanın neleri kapsadığını SEO hizmet sayfamızda görün.