Araç Satın Almadan SEO Analizi Nasıl Yapılır?

Google'ın ücretsiz araçları bir analizin sorduğu soruların çoğunu yanıtlıyor ve asıl işe yarayan bulgular, bu araçların yayımlanmış sınırlarında yaşıyor. Bu ikinci yarı, yazıyı alışıldık "ücretsiz analiz" içeriğinden ayıran şey: o yazılar araçları sıralar, her birinin neyi söylemeyi reddettiğini atlar — üstelik ikisi Google'ın yıllar önce kapattığı araçlar olduğu hâlde hâlâ önerilir.

Aşağıdaki, iş teklifi vermeden önce gerçekten koştuğumuz sıra; koştuğumuz düzende ve her adımın sınırı iliştirilmiş hâlde. Temel kontrolleri birkaç saniyede görmek isterseniz, aynı mantıkla çalışan ücretsiz SEO analizi aracımızla başlayabilirsiniz.

1. Google siteye ulaşabiliyor mu?

Search Console'daki robots.txt raporuyla başlayın. Sitenizin ilk 20 ana makinesi için Google'ın bulduğu robots.txt dosyalarını, her birinin en son ne zaman çekildiğini ve karşılaşılan uyarı ya da hataları gösteriyor; acil bir şey engellendiğinde yeniden çekme talep etmenizi de sağlıyor.

Dosyayı kendiniz de okuyun; çünkü önemli olan hata genelde bir sözdizimi hatası değil. Staging'de doğru olup üretime çıkmış bir Disallow kuralı geçerli bir robots.txt'tir ve bir felakettir. Joker gruptan sonra eklenmiş adlandırılmış bir user-agent grubu da öyledir: o tarayıcı için joker kuralların üstüne eklenmez, yerine geçer.

Söyleyemediği şey: engellemenin kasıtlı olup olmadığı. Bunu yalnızca siz bilirsiniz; bu adım da bu yüzden bir kontrol değil bir konuşmadır.

2. Google'ın elinde gerçekte ne var?

Sayfa Dizine Ekleme raporunu açın ve dizine eklenmiş sayıdan önce "dizine eklenmedi" gerekçelerini okuyun. Analiz o gerekçelerdir. "Keşfedildi — şu anda dizine eklenmedi", Google'ın URL'yi bildiğini ama ona bir tarama harcamamayı seçtiğini söyler. "Tarandı — şu anda dizine eklenmedi", sayfayı çektiğini ve eklememeye karar verdiğini söyler. "Kullanıcı tarafından seçilmiş canonical içermeyen kopya", şablonlarınızın Google'ın birbirinden ayıramadığı sayfalar ürettiğini söyler.

Bu üçü, ücretli bir taramanın yüzeye çıkaracağı şeyin çoğunu kapsar ve üçüncü tarafın modelinden değil Google'ın kendi indeksinden gelir.

Söyleyemediği şey: nedenini. Rapor durumu adlandırır, sebebi değil; sebep de genelde yalnızca her gerekçenin altındaki URL'lerden birkaçını açtığınızda görünür.

Yönlendirme zinciri, www tutarlılığı ve var olmayan sayfaya dönen kod gibi altyapı kontrollerini 200 popüler .tr sitesinde ölçtüğümüz liste teknik SEO kontrol listesi yazısında.

3. Google tek bir sayfada ne görüyor?

Şimdi birkaç temsilî URL üzerinde URL İnceleme aracını kullanın — her şeyde değil; çünkü Google "sahip olduğunuz her mülk için günlük bir inceleme isteği sınırı" ve ayrıca "mülk başına günlük bir canlı inceleme sınırı" olduğunu belirtiyor, ikisinin de rakamını yayımlamadan.

İki okuma önemli ve ikisi farklı şeyler. Dizine eklenmiş sonuç, Google'ın en son taradığı ve şu an kullandığı hâl. Canlı test sayfayı şimdi çekiyor ve Google "canlı testte gösterilen bilgilerin dizine eklenmiş URL'den farklı olabileceğini" not düşüyor — bir düzeltmeyi doğrularken tam da istediğiniz şey.

Sonra da her analizin başına asılması gereken cümle: "URL Google'da" arama görünürlüğünü garanti etmez, yalnızca uygunluğu gösterir. Araç, bir sayfanın görünüp görünmediğini değil görünebilir olup olmadığını raporlar. Kusursuz dizine eklenmiş ama hiç trafik almayan bir sayfanın talep ya da içerik sorunu vardır ve hiçbir teknik iş onu kıpırdatmaz. Teşhisin o tarafını SEO rehberimiz ele alıyor.

Google bu aracın hiç test etmediği şeyleri de listeliyor: kalite ve güvenlik yönergeleri, manuel işlemler, güvenlik sorunları ve içerik kaldırmaları. Bunlar Search Console'un başka yerlerinde yaşıyor; Manuel İşlemler sayfasını hiç açmayan bir analiz de her şeyi açıklayacak tek bulguyu atlamıştır.

4. Sayfa, işi JavaScript yapmadan render oluyor mu?

Canlı testte karara değil, işlenmiş HTML'e ve ekran görüntüsüne bakın. Modern sitelerdeki gerçek sorunların çoğu burada bulunur: yalnızca istemci tarafı veri çekildikten sonra var olan içerik, HTML'de hiç görünmeyen gezinme ve tam Google baktığı anda yükleniyor durumuyla değişmiş ana içerik.

Bu adım sessizce değişen adım aynı zamanda. Google'ın kendi notu şöyle: "1 Aralık 2023 güncellemesi: Mobile Friendly Test ve Mobile Usability raporu kaldırıldı." Sizi hâlâ o araçlara gönderen her rehber ya bu tarihten önce yazılmıştır ya da öyle bir şeyden kopyalanmıştır — okuduğunuz rehberin güncel tutulup tutulmadığının işe yarar bir testi.

5. Laboratuvarda değil, gerçek kullanıcılar için hızlı mı?

Sayfayı PageSpeed Insights'tan geçirin. Önemli ayrım aynı ekranda duruyor: alan verisi Chrome User Experience Report'tan gelir ve gerçek ziyaretçilerin yaşadığını anlatır; altındaki Lighthouse skoru ise Google'ın donanımında, yapay kısıtlamayla koşturulmuş bir simülasyondur.

Alan verisini ölçüm, laboratuvar skorunu teşhis olarak alın. Bir site laboratuvarda 62 alıp sahada Core Web Vitals'ı geçebilir ya da 98 alıp kalabilir; ikisini de gördük. Yeterli trafiği olmayan siteler hiç alan verisi almaz; bu bir sınırdır, geçme notu değil. Her metriğe göre ne yapılacağını Core Web Vitals rehberimizde anlattık.

6. Yapılandırılmış veri geçerli mi ve gerçek bir şey için mi?

Rich Results Test, sahibi olmadığınız URL'ler dâhil herhangi bir adresteki işaretlemeyi doğruluyor — bu da onu yalnızca kendinizi değil rakiplerinizi de kontrol etmenin aracı yapıyor.

Aranmaya değer bulgu geçersiz işaretleme değil. Sizin sayfa türünüz için var olmayan bir sonuç tipine yazılmış geçerli işaretleme; uygulama süresi harcar, karşılığında hiçbir şey döndürmez. Hangi tiplerin emeğe değdiğini schema markup rehberimizde yazmıştık.

7. Hiçbir aracın yapmadığı yarı

Yukarıdakilerin hepsi makinenin kontrol edebildiği yarı. Analizin geri kalanı, siteyi arama yapan kişinin okuduğu gibi okumak; hiçbir tarayıcı bunun yerine geçmez:

• Her sayfa, başlığının vaat ettiği soruyu ilk ekranda yanıtlıyor mu? (Hâlâ fark yaratan on-page unsurlar, Google'ın burada neyi belgelediğini ve neyi belgelemediğini anlatıyor.)
• Aynı sorgu için yarışan birden fazla sayfa var mı, yani Google seçmek zorunda kalıp her seferinde farklı mı seçiyor?
• Sitede, bunu kimin yazdığını ve neden bilebileceğini söyleyen bir şey var mı?
• Markayı kaldırsanız sayfalar bir rakibinkinden ayırt edilebilir miydi?

Bu liste, yaptığımız analizlerin çoğunda birinci ile altıncı adım arasındaki her şeyden daha fazla gelir buluyor. Aynı zamanda bir aboneliğe devredilemeyen kısım; abonelik satmak için yazılmış yazılarda bulunmamasının sebebi de bu.

Ücretli tarayıcı ne zaman parasını hak eder

Araçlara karşı değiliz ve kullanıyoruz. Sorun anlamak değil ölçek olduğunda parasını hak ederler: binlerce URL, doğrulanacak bir taşıma, kimsenin planlamadığı kombinasyonlar üreten filtreli gezinme ya da kafanızda tutamayacağınız kadar büyük bir iç bağlantı yapısı. Bir tarayıcı, elle bir hafta sürecek kalıbı bir öğleden sonrada bulur.

Birkaç yüz sayfanın altında ücretsiz araçlar ve bir elektronik tablo yeter; bütçe de bulduğunuzu düzeltmeye harcanır. Bir teklifin ilk kalemi 40 sayfalık bir site için araç aboneliğiyse, bu sorulmaya değer — herhangi bir ajansa soracağımız diğer sorularla birlikte.

Sıra, kontrol listesi hâlinde

1. robots.txt raporu — Google ulaşabiliyor mu ve engelleme kasıtlı mıydı?
2. Sayfa Dizine Ekleme raporu — dizine eklenmiş sayıdan önce eklenmeme gerekçelerini okuyun.
3. URL İnceleme — birkaç temsilî URL; önce dizine eklenmiş sürüm, sonra canlı.
4. Manuel İşlemler ve Güvenlik Sorunları — boş değilse her şeyi açıklayan sayfalar.
5. Canlı testteki işlenmiş HTML — içerik, istemci tarafı veri çekilmeden var mı?
6. PageSpeed Insights — alan verisi ölçüm, laboratuvar skoru teşhis.
7. Rich Results Test — geçerli ve var olan bir sonuç tipi için.
8. Sayfaları okuyun — parayı bulan yarı.

Bunu birkaç yüz kez yapmış biri tarafından koşturulmasını tercih ederseniz, alan adını bize gönderin; bu adımlara göre bulduklarımızı raporlayalım — ya da tam bir çalışmanın neleri içerdiğini SEO hizmet sayfamızda görün.