Schema Markup: Hangi Türler Gerçekten Uygulanmaya Değer?

Yapılandırılmış veri, bir sayfaya eklenen makine okunabilir tanımdır — genellikle head içinde JSON-LD — ve arama motoruna sayfanın ne olduğunu, metinden çıkarmasını beklemek yerine doğrudan söyler.

Google'ın kendi tanımı özenli: "Google, sayfadaki içeriği anlamak ve o içeriği arama sonuçlarında daha zengin bir görünümle göstermek için yapılandırılmış veriyi kullanır; buna zengin sonuç denir" (Google Search Central). Neyi vaat etmediğine dikkat edin. Dokümantasyon hiçbir yerde işaretleme eklemenin bir özellik üreteceğini garanti etmiyor.

Yaptığı şeyle satıldığı şey arasındaki bu açık, bu rehberin konusu — ve Mayıs 2026'da daha da açıldı.

Önemli Çıkarımlar

• Google, FAQ zengin sonuçlarını Mayıs 2026'da kaldırdı ve uygulama dokümantasyonunu Haziran'da sildi (Google).
• Yapılandırılmış veri zengin sonuç garantisi vermiyor ve Google bunu hiçbir zaman sıralama faktörü olarak tanımlamadı.
• "Şema" denen iki farklı iş var: görünür bir özellik kazandıran türler ve kimliğinizi tarif eden türler. İkisi de yapılmaya değer; yalnızca biri ekran görüntüsünde görünür.
• Uygulanmaya değer liste kısa: Organization, Article, BreadcrumbList ve sayfanızın gerçekten ne olduğu. Organization'ın hangi özelliklerini doldurmaya değer ise ayrı bir soru.
• Kullanıcının gördüğüyle uyuşmayan işaretleme kaçırılmış fırsat değil, politika sorunudur.

Mayıs 2026'da ne değişti

FAQ şemasını, bir ajans size sonuçlarda daha fazla yer kazandıracağını söylediği için uyguladıysanız, o yer artık yok.

Google'ın FAQ dokümantasyonu şimdi şunu yazıyor: "FAQ zengin sonucu özelliği, Mayıs 2026'daki değişiklik günlüğü kaydında duyurulduğu üzere artık Google Arama sonuçlarında gösterilmemektedir." Sayfa 15 Haziran 2026'da güncellenmiş ve o noktada uygulama rehberi tamamen kaldırılmıştı (Google Search Central).

Blog yazısı yayımlanmadı. Bir dokümantasyon sayfasında banner belirdi ve binlerce sitenin etrafında içerik kurduğu bir özellik var olmayı bıraktı.

Burada iki şeyi ayırmak gerekiyor.

Zengin sonuç gitti. Sonucunuzun altında açılır sorular yok, fazladan dikey alan yok, onu kazanmak için SSS bölümü yazmanın sebebi yok.

Sözcük dağarcığı gitmedi. FAQPage hâlâ geçerli schema.org. Soru ve cevap içeren bir sayfayı hâlâ doğru tarif ediyor. Artık yapmadığı şey bir Google özelliği üretmek — yani ödediği için değil, doğru olduğu için gönderdiğiniz işaretleme kategorisine giriyor.

Bu sitede birkaç sayfada FAQPage işaretlemesi var ve tam olarak bu sebeple bıraktık: sayfalar gerçekten soru-cevap içeriği ve onları doğru tarif etmek hiçbir şeye mal olmuyor. Değişen şey, artık bunu bir SEO çıktısı olarak saymamamız — size bunun için fiyat veren de saymamalı.

FAQ ilk değil. HowTo zengin sonuçları masaüstünde 2023'te kaldırılmıştı ve Google 2025'te bir grup türü daha emekliye ayırdı. Örüntü plan yapmaya yetecek kadar net: özellik kümesi kararlı değil, o yüzden değeri bir özelliğin hayatta kalmasına bağlı bir içerik stratejisi kurmayın. Türkiye'nin popüler sitelerinde kalkmış özelliklerin işaretlemesinin hâlâ ne kadar yaygın olduğunu AEO nedir yazısında ölçtük.

"Şema" denen iki ayrı iş

Bu alandaki karışıklığın çoğu bunları tek şey sanmaktan geliyor.

Özellik işaretlemesi arama sonucunuzda görünür bir değişiklik kazandırır. Fiyat ve stok bilgisiyle Product, yıldız puanıyla Review, tarihiyle Event, pişirme süresiyle Recipe, JobPosting, LocalBusiness. Tür sayfanıza uyuyorsa yapmaya değer — sonuç sayfasında ne kadar yer kapladığınızı ve arayanın tıklamadan önce ne kadar bildiğini değiştirir.

Kimlik işaretlemesi görünür hiçbir şey üretmez ve yine de yapmaya değer. Organization bu siteyi kimin yayımladığını söyler. BreadcrumbList bir sayfanın hiyerarşide nerede durduğunu tarif eder. Article ya da BlogPosting bunun bir makale olduğunu, kim tarafından ve ne zaman yayımlandığını söyler. Hiçbiri yıldız çizmez. Hepsi, sayfanızın neyle ilgili olduğuna karar veren bir makine için sayfayı belirsizlikten kurtarır.

İkinci kategori eskisinden daha önemli ve sebebi Google'ın sonuç sayfasıyla ilgili değil: liste yerine cevap kuran sistemler, belirsiz olmayan makine okunabilir kimlikten yararlanıyor. GEO rehberimiz yapay zekâ görünürlüğü taktiklerinin çoğuna dair kanıtın ne kadar zayıf olduğu konusunda dürüst — ama şema ucuz, standarda dayalı ve emekliye ayrılabilecek bir özelliğe bağlı değil.

Kısa liste

Google şu an 33 yapılandırılmış veri türü belgeliyor. Neredeyse hiçbir site dört beşten fazlasını uygulamamalı.

Herkes:

• Organization — site genelinde bir kez. Ad, logo, iletişim noktası, sosyal profiller.
• BreadcrumbList — bir sayfanın hiyerarşi içinde durduğu her yerde.

İçerik yayımlayan herkes:

• Article ya da BlogPosting — başlık, yazar, tarihler, görsel.

Sonra sayfanın gerçekte ne olduğuna karşılık gelen tam olarak bir tane daha:

• Fiziksel ürün satıyorsanız → Offer ile Product
• Müşterinin geldiği bir lokasyon → LocalBusiness
• Yazılım satıyorsanız → SoftwareApplication
• Etkinlik düzenliyorsanız → Event
• İşe alıyorsanız → JobPosting

Çoğu işletme için listenin tamamı bu. Beş sayfalık bir site için sekiz tür içeren bir teklif, etkiyi değil hacmi faturalandırıyordur.

Bu iş nerede yanlış gidiyor

Kullanıcının göremediği bir şeyi işaretlemek. Ciddi olan bu. İşaretlemeniz 4,8 yıldız iddia ediyor ama sayfada hiç yorum yoksa ya da fiyat sayfadaki fiyat değilse, işaretlemenizle içeriğiniz uyuşmuyordur — ve bu yalnızca o sayfada değil, site genelinde zengin sonuçlara mal olabilir.

Uymayan bir türü uygulamak. Hizmet sayfasında Product işaretlemesi. Kendi referanslar sayfanızda kendinizi tarif eden Review işaretlemesi. Bunlar gürültüyle başarısız olmaz; sadece hiç çizilmezler ve herkes çalıştığını sanır.

Uygun olmayı gösterilmek sanmak. Zengin Sonuç Testi bir sayfanın uygun olduğunu söyler. Özelliğin görünüp görünmeyeceği Google'ın kararıdır, sorgu bazındadır ve değişir. Yeşil test sonucu bir sonuç değil, gerekli bir koşuldur.

Sürüklenmesine izin vermek. İşaretleme bir kez yazılır, sonra sayfa etrafında değişir. Fiyatlar oynar, yazarlar ayrılır, kırıntı yapısı yeniden düzenlenir. Eskimiş yapılandırılmış veri hiç olmamasından kötüdür, çünkü artık yanlış olan kendinden emin ve makine okunabilir bir beyandır.

Nasıl kontrol edilir

İki araç iki farklı soruyu cevaplıyor ve yanlış olanı kullanmak, ekiplerin işaretlemenin çalıştığına inanmasının sebebi.

Zengin Sonuç Testi — yeni değiştirdiğiniz bir sayfa için. "Bu sayfa şu an bu özellik için uygun mu" sorusunu cevaplar.

Search Console zengin sonuç raporları — zaman içinde site için. "Google gerçekte ne gördü ve son yayından sonra bir şey bozuldu mu" sorusunu cevaplar. Sürüklenmeyi yakalayan bu, ve varlığı unutulan da bu.

Bunun altındaki katmanı — indeksleme, taranabilirlik, işaretlemenin okunup okunmadığına karar veren şeyler — istiyorsanız, SEO'nun gerçekte nelerden oluştuğu temeli anlatıyor; SEO hizmetimiz de yapılandırılmış veriyi manşet bir çıktı olarak değil hijyen olarak ele alıyor.

Kısaca

Organization, BreadcrumbList, Article ve sayfanızın gerçekten olduğu tek türü uygulayın. Bunun dışında yalnızca ziyaretçinin gerçekten görebildiği bir şeyi tarif eden şeyi gönderin. İçeriği bir zengin sonucun etrafına kurmayın, çünkü özellikler emekliye ayrılıyor — Mayıs 2026, pek çok sitenin etrafına koca sayfalar dizdiği bir tanesini bir dokümantasyon banner'ıyla, duyurusuz kaldırdı.

Ve 2026'da biri size SEO çıktısı olarak FAQ şeması için fiyat veriyorsa, bu yıl dokümantasyonu okumamıştır. Neyin gerçekten yapmaya değer olduğunu söyleriz — cevap "size fiyat verilenden azı" olduğunda da.