SEO Ajansı Nasıl Seçilir? 12 Soru

Google, bir SEO'ya sorulacak soruları ve uzak durulacak işaretleri kendisi yayımlıyor; ajans seçimi yazılarının neredeyse hiçbiri bu sayfayı linklemiyor. Oysa bu satın almadaki en kullanışlı belge o. Çünkü elinizde bir ajansın görüşüne karşı başka bir ajansın görüşü değil, birileri size bu iş üzerinden satış yaparken arama motorunun kendi yayımlanmış tutumu oluyor.

Bu rehber Google'ın listesini adım adım geçiyor, listede olmayan dört soruyu ekliyor ve dürüst bir cevabın nasıl duyulduğunu anlatıyor. Biz bir SEO ajansıyız; son bölümü aynı testin bize uygulanmış hâli olarak okuyun.

Google'ın kendi listesi

Google'ın son güncellemesi 5 Haziran 2026 olan SEO işe alma rehberi şunları sormanızı söylüyor:

• "Daha önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterip birkaç başarı hikâyesi paylaşabilir misiniz?"
• "Google Search Essentials'ı (eski adıyla Webmaster Guidelines) takip ediyor musunuz?"
• "Ne tür sonuçlar bekliyorsunuz ve hangi zaman diliminde?"
• "Benim sektörümdeki deneyiminiz ne?"
• "Benim ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz ne?"
• "Uluslararası site geliştirmedeki deneyiminiz ne?"
• "Ne zamandır bu işi yapıyorsunuz?"
• "Sizinle nasıl iletişim kurmayı bekleyebilirim?"

Sekiz soru; hiçbiri zekice değil, hepsi ilk görüşmede yanıtlanabilir. Onları kullanışlı yapan sorular değil, Google'a ait olmaları. Search Essentials'ı takip edip etmediği sorulunca rahatsız olan bir ajans, size ilk on dakikada bir şey söylemiş olur.

O sayfada herkesin atladığı madde

Soruların altında, stratejiden çok erişimle ilgili olan ve belgedeki en somut tavsiye duruyor:

"yalnızca Search Console'a okuma erişimi verin (bu aşamada yazma erişimi vermeyin)."

Yazma erişimi bir formalite değil. Bir ajansa kaldırma talebi göndermeyi, ayarları değiştirmeyi ve Google'a sitenize gelen linkleri yok saymasını söyleyen reddetme dosyaları yüklemeyi açar. Bunların hiçbiri bir denetim ya da plan üretmek için gerekli değil ve ilişki kötü biterse hepsini geri sarmak zor.

Google aynı ilkeyi sunucu erişimi için de koyuyor: "Bir SEO'nun sunucunuza FTP erişimi varsa, yaptığı tüm değişiklikleri açıklamaya istekli olmalıdır." İkisindeki ortak kalıp, pazarlığa taşımanız gereken şey: erişim, gördüğünüz iş karşılığında, aşama aşama verilir.

Riskin indiği yer onların değil sizin alan adınız

Bu kararın genelde muğlak bırakılan kısmı, bir ajans Google'ın yasakladığı taktikleri kullandığında sonuçları kimin taşıdığı. Cevap muğlak değil. Linkler sizin alan adınızı işaret ediyor, sayfalar sizin sitenizde duruyor; yani 28 Ağustos 2026'da güncellenen Google'ın spam politikaları size uygulanıyor.

O sayfadaki dört tanımı imza atmadan önce adıyla bilmekte fayda var; çünkü bu pazarın ucuz ucunun büyük bölümünün gerçekte ne sattığını anlatıyorlar:

• Link spam — "öncelikli amacı arama sıralamalarını manipüle etmek olan, bir siteye ya da siteden link oluşturma pratiği." Google'ın örnekleri arasında sıralama amaçlı link alıp satmak, aşırı link takası, ödemeli link ve optimize edilmiş bağlantı metni içeren advertorial'lar, düşük kaliteli dizin linkleri ve geniş biçimde dağıtılmış altbilgi ya da şablon linkleri var.
• Site itibarı istismarı — "bir barındırıcı sitede, esas olarak o barındırıcının sıralama sinyalleri nedeniyle yayımlanan ve amacı içeriğin kendi başına sıralanabileceğinden daha iyi sıralanması olan üçüncü taraf içerik." Kiralanan alt klasörlerin ve haber sitelerindeki sponsorlu bölümlerin arkasındaki mekanizma bu.
• Ölçekli içerik istismarı — "esas olarak arama sıralamalarını manipüle etmek için üretilen, kullanıcıya yardım etmeyen, tipik olarak çok miktarda özgün olmayan ve neredeyse hiç değer taşımayan içerik oluşturan çok sayıda sayfa." Google, çok sayıda sayfa üretmek için yapay zekâ araçları kullanmayı örnek olarak anıyor.
• Süresi dolmuş alan adı istismarı — "esas olarak düşük değerli içerik barındırarak arama sıralamalarını manipüle etmek için satın alınıp yeniden kullanıma sokulan, süresi dolmuş alan adları."

Bir teklif aylık link sayısı içeriyorsa, bunların nereden geldiğini sorun ve cevabı ilk tanımla karşılaştırın — o pazarın iki yarısını da ayrıca ele aldık. Yazarı belli olmayan, araştırması bulunmayan aylık makale sayısı içeriyorsa, üçüncü tanımla karşılaştırın. Neyin gerçekten ayakta kaldığını ayrıca SEO rehberimizde yazmıştık.

Google'ın sormadığı dört soru

Google'ın listesi yetkinlik ve dürüstlükle ilgili. Bu dördü, işin doğrulayabileceğiniz bir şey üretip üretmeyeceğiyle ilgili.

1. Her ay bana ne göstereceksiniz ve o rakam nereden geliyor?

Tek soru saklayabilseydik bunu saklardık. İki tür cevap var. Biri sahibi olduğunuz bir kaynağa iniyor — Search Console gösterim, tıklama ve sorguları; analitik oturum ve dönüşümleri; değişen URL'lerin kendisi. Diğeri bir aracın tescilli "görünürlük skoru" ya da "SEO skoru". Bu skorlar, satıcının kendi anahtar kelime indeksine karşı hesaplanmış, webin satıcı modelidir. İç kullanımda faydalıdırlar ve işinizin ölçümü değildirler. Esas olarak bundan oluşan bir rapor size bir satıcının indeksinin nasıl hareket ettiğini anlatır.

2. Sizi "durun" demeye ne iterdi?

Her dürüst çalışmanın, daha fazla SEO'nun yanlış harcama olduğu bir koşulu vardır — arkasında talep olmayan bir ürün, sonuçların tamamen pazar yerlerinden oluştuğu bir pazar, anahtar kelimeden önce yeniden yapılmaya ihtiyacı olan bir site. Bunlardan birini adlandıramayan bir ajans, ihtimali hiç düşünmemiştir.

3. İşi gerçekte kim yapacak ve onunla tanışabilir miyim?

Satan kişiyle işi yapan kişi arasındaki boşluk, hayal kırıklıklarının çoğunun yaşadığı yerdir. Adı, rolü ve ayıracağı zamanı isteyin; cevabın sonradan uydurulamayacağı kadar erken sorun.

4. Ayrılırsak işe ne olacak?

İçerik, dokümantasyon, ölçüm kurulumu ve erişimler sizin olmalı — ajans başka bir ülkedeyse bunu belirleyen sözleşme maddeleri de. Makalelerin sizin alan adınızda yayımlanıp yayımlanmadığını, rapor ve denetimlerin devredilip devredilmediğini ve son gün çalışmayı bırakacak bir aracın bir şeyi ayakta tutup tutmadığını sorun.

Dürüst bir cevap nasıl duyulur

Google'ın listesindeki üçüncü soruyu ele alın — beklenen sonuçlar ve zaman dilimi. Zayıf cevap her şeye tek bir rakam verir. Dürüst cevap iki farklı iş türünü ayırır:

Bozuk bir şeyi onarmak hızlı hareket edebilir; çünkü bir varlık kurmaz, bir engeli kaldırır. İndekslenemeyen sayfaların indekslenebilir hâle gelmesi, canonical etiketi üretmeyi bırakmış bir şablon, yönlendirmelerini kaybetmiş bir taşıma — bunlar haftalar içinde görünebilir.

Yeni bir şey kurmak çeyreklerle ölçülür. Yeni içeriğin taranması, değerlendirilmesi ve sinyal biriktirmesi gerekir; bunun üç haftaya sığan bir sürümü yoktur. Aylık bir hizmet bedeliyle çeyreklik sonuç vaat eden bir ajans, ikincisini anlatıp birincisi gibi fiyatlandırıyordur.

Aynı ayrım sonuç sorusunun tamamı için geçerli. "Ne bozuk?" sorusunun cevabı "hiçbir şey" çıkarsa planın ilk ayda ne yapacağını sorun.

Aynı testi kendimize uygulamak

Bu yazının konusu biziz; o yüzden cevaplarımızın nerede durduğunu yazalım.

Search Console'a yalnızca okuma erişimiyle başlıyoruz ve bir denetim teslim edene kadar başka bir şey istemiyoruz. Link satın almıyoruz ve şunu açıkça söylüyoruz: satın alınan aylık bir miktar olarak link inşası, alan adınızı yukarıda alıntılanan politikanın yanlış tarafına düşürme ihtimali en yüksek taktiktir. Görünürlük indeksinden değil, Search Console'dan ve sizin analitiğinizden raporluyoruz; ve bir ayın dürüst okumasının "hiçbir şey kıpırdamadı" olduğu durumlarda bunu söylüyoruz.

İş de reddediyoruz. Arama sonuçlarınıza pazar yerleri hâkimse ve marjınız bu kavgayı kaldıramıyorsa, ya da siteniz optimize edilmeden önce yeniden yapılmaya ihtiyaç duyuyorsa, söyleyeceğimiz şey budur — ikinci durumda üstüne oturmayacak bir hizmet bedeli yerine size site yapımını teklif etmeyi tercih ederiz. Normal bir çalışmanın neleri içerdiğini SEO hizmet sayfamız anlatıyor.

12 soru, sırayla

1. Daha önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterip birkaç başarı hikâyesi paylaşabilir misiniz?
2. Google Search Essentials'ı takip ediyor musunuz?
3. Ne tür sonuçlar bekliyorsunuz ve hangi zaman diliminde?
4. Benim sektörümdeki deneyiminiz ne?
5. Benim ülkemdeki ya da şehrimdeki deneyiminiz ne?
6. Uluslararası site geliştirmedeki deneyiminiz ne?
7. Ne zamandır bu işi yapıyorsunuz?
8. Sizinle nasıl iletişim kurmayı bekleyebilirim?
9. Her ay bana ne göstereceksiniz ve o rakam nereden geliyor?
10. Sizi "durun" demeye ne iterdi?
11. İşi gerçekte kim yapacak ve onunla tanışabilir miyim?
12. Ayrılırsak işe ne olacak?

Sıralama garantisinden, Google'la özel ilişki iddiasından ve ne yapılacağını açıklamaya yanaşmamaktan uzak durun — üçü de Google'ın kendi sayfasında adıyla geçiyor. Aynı soruların bir şeye bağlanmadan önce bizim tarafımızdan yazılı yanıtlanmasını isterseniz, sitenizi bize gönderin; soruları sitenizde gerçekte bulduğumuz şeye göre yanıtlayalım. Aradığınız ajans tasarım ve yazılımı da kapsıyorsa, dijital ajans nasıl seçilir yazısı aynı soruları o taraf için soruyor. Gelen tekliflerdeki rakamların nereden geldiğini ise SEO fiyatları yazısı açıyor. Süre konusunda gerçekçi bir beklentinin nasıl kurulacağını SEO ne kadar sürede sonuç verir yazısı anlatıyor.