Yerel SEO ve Google Business Profile: Gerçekte Ne İşe Yarar?

Yerel SEO, satılanla Google'ın belgelediği arasındaki açığın en geniş olduğu alan. Dokümantasyon kısa, herkese açık ve alışılmadık biçimde net — üstelik ajansların başa koyduğu birkaç taktiği doğrudan eliyor.

Google'ın iki cümlesi aşağıdaki her şeyin çerçevesini kuruyor. Üç sıralama etkeninden biri üzerinde hareket edemeyeceğiniz bir şey ve en çok önerilen taktik, askıya alma yaptırımı olan açık bir ihlal.

Önemli Çıkarımlar

• "Yerel sonuçlar temel olarak alaka, mesafe ve popülerliğe dayanır" (Google).
• "Google'da daha iyi bir yerel sıralama talep etmenin ya da bunun için ödeme yapmanın bir yolu yoktur."
• İşletme adları anahtar kelime, konum, slogan, adres ya da telefon içeremez (Google).
• "Google, İşletme Profillerine erişimi askıya alma hakkını saklı tutar."
• Hizmet bölgesi işletmesi tek profil ve bir hizmet bölgesi alır — şehir başına bir tane değil.

Üç etken ve dokunamayacağınız olan

Google onları adlandırıyor: alaka, mesafe ve öne çıkma.

Alaka — "bir İşletme Profilinin, birinin aradığı şeyle ne kadar örtüştüğü". Bunu siz kontrol ediyorsunuz. Seçtiğiniz kategoriler, listelediğiniz hizmetler, yazdığınız açıklama ve sitenizin gerçekten ne yaptığınızı söyleyip söylemediği.

Öne çıkma — "bir işletmenin ne kadar bilindiği. Öne çıkan yerlerin arama sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksektir." Bunu yavaş yavaş etkiliyorsunuz. Yorumlar katkı sağlıyor: Google "daha fazla yorum ve olumlu puanın işletmenizin yerel sıralamasına yardımcı olabileceğini" söylüyor. Dünyada var olan bir işletmenin sıradan sinyalleri de öyle — anılmak, bağlantı almak, sıralanan bir siteye sahip olmak.

Mesafe — "her işletmenin, arama yapan müşteriye ne kadar uzak olduğu". Bunun için yapabileceğiniz hiçbir şey yok.

Üçüncüsü hak ettiğinden az ilgi görüyor, çünkü bütün işi yeniden çerçeveliyor. Kazanılacak tek bir yerel sıralama yok. Konumunuz, arayanın nerede durduğuna göre değişiyor. İki sokak daha yakın bir rakip, kendi yanındaki insanlar için sizi haklı olarak geçiyor ve hiçbir çalışma bunu değiştirmiyor.

Pratik karşılığı şu: "kaçıncı sıradayız" diye sormayı bırakıp "hangi alanda görünüyoruz" diye sormaya başlayın. Ofisinizden yapılan tek bir sıra kontrolü size ofisinizi anlatır. Tek bir konuma dayanan her yerel rapor yanlış şeyi ölçüyordur ve kimin nereden çalıştırdığına göre daha iyi ya da daha kötü görünecektir.

Bütün profili riske atan taktik

Buradan tek bir şey okuyacaksanız bunu okuyun.

En yaygın önerilen yerel SEO taktiği, işletme adına anahtar kelime ve şehir koymak — "Acme Tesisat İstanbul", "En İyi Diş Kliniği Kadıköy". İşe yarıyor gibi görünüyor. Açık bir kural ihlali.

Google'ın kuralları şöyle diyor: "Adınız, işletmenizin tabelanızda, web sitenizde, kırtasiyenizde tutarlı biçimde kullanılan ve müşterilerin bildiği gerçek adını yansıtmalıdır." Yasak listesi belirli: pazarlama sloganları, konum bilgisi, hizmet ve ürün tanımları, mağaza kodları, web adresleri, telefon numaraları ve gereksiz büyük harf kullanımı.

Ve sonuç cümlesi:

"Google, bu kuralları ihlal eden kişi veya işletmelerin Google'daki İşletme Profillerine ya da diğer Google Hizmetlerine erişimini askıya alma hakkını saklı tutar."

Bunu doğru tartın. Kazanç, bir sonraki denetimden sağ çıkıp çıkmayacağı belirsiz bir sıralama artışı. Kayıp, yerel aramalarınızı üreten profili — ve onunla birlikte yorumlarınızı — kaybetmek. Bu hesaplanmış bir risk değil; başka yerde yapılacak dürüst bir optimizasyon paragrafından kaçınmak için en iyi müşteri kazanım kanalınızı yazı tura atmaktır.

Okuduğunuz bir teklif işletme adınıza hizmet ya da şehir eklemeyi içeriyorsa, durup yazanın kuralları okuyup okumadığını sorma noktası orasıdır.

Temeli doğru kurmak

Uygunluk kuralı sanılandan geniş: "İşletmenizin müşterilerin ziyaret edebileceği fiziksel bir konumu varsa ya da müşterilerin bulunduğu yere gidiyorsanız, Google'da bir İşletme Profili oluşturabilirsiniz."

Dükkânı olmayan işletmeler için Google'ın belirttiği yapıya dikkat: "Hizmet bölgesi işletmeleri ya da müşterilere kendi konumlarında hizmet veren işletmeler, merkez ofis veya konum için tek bir profile ve tanımlanmış bir hizmet bölgesine sahip olmalıdır."

Tek profil ve bir hizmet bölgesi. Hizmet verdiğiniz her şehir için bir tane değil. Şehir başına profil açmak — genelde sanal ofis adresiyle — bu alandaki diğer yaygın taktik ve doğrudan adres kuralına çarpıyor: "İşletme konumunuzu tanımlamak için kesin, doğru bir adres ve/veya hizmet bölgesi kullanın. Posta kutuları ya da uzak konumlardaki posta kutuları kabul edilmez."

Çalışma saatlerinde: "Müşteriye dönük düzenli çalışma saatlerinizi belirtin." Google, bazı işletme türlerinin saat girmemesi gerektiğini not ediyor — otel, okul, sinema ve etkinlik mekânları bunlar arasında.

Hiçbiri heyecan verici değil. Hepsi, biri kontrol ettiğinde ya tutan ya tutmayan kısım.

Asıl iş nerede

Mesafe sabit ve isim alanı yasak olduğuna göre, dürüst oyun kitabı tekliften küçük — ve çoğunlukla alaka ile öne çıkma üzerine.

Özenle seçilmiş kategoriler. Birincil kategori, kontrol ettiğiniz neredeyse her şeyden fazla iş yapıyor. En çok aranan değil, gerçekte ne olduğunuzu anlatan kategoriyi seçin.

Sorgu diline uyan hizmet ve açıklamalar. İnsanlar yaptığınız işi sizin içeride kullandığınızdan farklı kelimelerle arıyorsa, onlarınkini kullanın.

Size ait fotoğraflar. Gerçek mekân, gerçek iş, gerçek ekip. Emeğin, iki profil arasında karar veren bir insana görünür olduğu az sayıdaki yerden biri.

Kampanya değil alışkanlık olarak yorumlar. Memnun her müşteriden, her seferinde, çeyreklik bir hamle olarak değil işin parçası olarak isteyin. Asla satın almayın; risk profile bağlı.

Profili destekleyen bir web sitesi. Profil ve site birlikte okunuyor. Siteniz ne yaptığınızı ve nerede yaptığınızı açıkça söylemiyorsa, alaka sinyalini kaynağında sınırlamışsınız demektir. SEO'nun gerçekte nelerden oluştuğu o temeli anlatıyor; SEO hizmetimiz de yereli ayrı bir ürün değil temelin parçası sayıyor.

İşletmenizin listelendiği her yerde tutarlılık. Aynı ad, aynı adres, aynı telefon. Sihirli bir dizin sayısı olduğu için değil; çelişkili bilgi, bir sistemin size daha az güvenmesi için gerçek bir sebep olduğu için.

Dürüstçe nasıl ölçülür

Mesafe yüzünden tek bir konum ölçüm değil. İki şey ölçüm:

Bir alan boyunca kapsama. Aynı sorguyu, gerçekten hizmet verdiğiniz alanın birkaç noktasından kontrol edip nerede göründüğünüzü kaydedin. Bu bir dağılımdır ve yerel varlığı tarif eden tek sayıdır.

Profilin ne ürettiği. Aramalar, yol tarifi istekleri, web sitesi tıklamaları — profil bunları raporluyor. Herhangi bir sıralamadan çok daha sonuca yakınlar ve bir aracın tahmini değil sizin verileriniz.

Kısaca

Üç etkenden ikisi üzerinde çalışmaya değer, üçüncüsü coğrafya. İsim alanı bir optimizasyon fırsatı değil, askıya alma riski. Ve ücretli kestirme yok — Google bunu tek cümleyle söylüyor, ki bu çoğu yerel SEO teklifinin size söyleyeceğinden fazla.

Biri size harita paketinde zirveye çıkarmayı teklif ettiyse, alaka, mesafe ya da öne çıkmadan hangisini değiştireceğini sorun. Bir yerel profili gerçekte neyin geride tuttuğuna bakmaktan memnuniyet duyarız — çoğu zaman kategorilerdir ve yirmi dakikalık bir düzeltmedir.