Landing Page Nedir, Nasıl Yapılır?

Bir reklama para verip ziyaretçiyi ana sayfaya düşürmek, en yaygın ve en pahalı dijital pazarlama hatası. Reklam tek bir şey vadeder; ana sayfa ise her şeyi anlatır. Aradaki boşluğu ziyaretçi kapatmaz — geri döner.

Açılış sayfası bu boşluğu kapatmak için var.

Landing page nedir

Açılış sayfası, bir reklamdan, e-postadan ya da paylaşımdan gelen ziyaretçinin ilk indiği ve tek bir eylemi hedefleyen sayfadır.

Google, Ads dokümantasyonunda açılış sayfası deneyimini şöyle tanımlıyor: "reklamınıza tıklayan kişiler için açılış sayfanızın ne kadar alakalı ve yararlı olduğu" (Google Ads Yardım).

Tanımdaki iki kelime önemli: alakalı ve yararlı. İkisi de sayfanın güzelliğiyle değil, ziyaretçinin aradığı şeyi bulup bulmadığıyla ilgili.

Ana sayfadan farkı amaç sayısı

Ana sayfa bir vitrindir: kim gelirse gelsin bir yol bulabilsin diye birçok kapı açar. Açılış sayfası ise bir koridordur — tek kapıya çıkar.

Bu fark pratikte şuna dönüşüyor:

• Ana sayfa menü taşır, dört hizmeti birden anlatır, blog'a ve portfolyoya link verir.
• Açılış sayfası menüyü çoğu zaman kaldırır, tek vaadi anlatır, tek eylem ister.

Reklamda "mobil uygulama fiyatları" yazıp ziyaretçiyi dört hizmetin birden anlatıldığı bir sayfaya düşürürseniz, tıklama parasını ödediğiniz ilgi anında dağılır.

Google'ın saydığı dört unsur

Google Ads dokümantasyonu, açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için dört madde sayıyor (Google Ads Yardım):

Alaka. "İnsanlara aradıkları şeyi verin." Google'ın kendi örneği: biri "flanel gömlek" aratıp "flanel gömlek" reklamınıza tıklıyorsa, indiği sayfada flanel stoğunuz olmalı.

Mesaj tutarlılığı. "Reklamdan açılış sayfasına mesajı tutarlı tutun." Sayfanın, reklamın verdiği sözü ya da eylem çağrısını karşılaması gerekiyor.

Mobil uyum. "Sitenizi mobil uyumlu hale getirin." Google, gezinme kolaylığının mobilde daha da değerli olduğunu belirtiyor.

Yüklenme hızı. "Yüklenme hızını iyileştirin." Google'ın ifadesiyle sayfanızın yüklenme hızı, birinin siteden çıkmasıyla satın alması arasındaki fark olabiliyor.

Dördünün ortak özelliği: hiçbiri estetikle ilgili değil, dördü de ölçülebilir.

Hız bir tasarım kararıdır

"Hızlı sayfa" belirsiz bir söz. Google'ın Core Web Vitals eşikleri ise net (web.dev):

Ölçüm, sayfa yüklemelerinin 75. yüzdeliğinde yapılıyor — yani "çoğu ziyaretçide iyi" yetmiyor, dörtte üçünde iyi olması gerekiyor. INP, 2024'te FID'nin yerini alarak kalıcı ölçüt oldu.

Bu eşiklerin tasarım kararlarıyla doğrudan ilişkisi var: üstte otomatik oynayan bir video, geç yüklenen bir yazı tipi, boyutu belirtilmemiş bir görsel — üçü de üç ayrı ölçütü bozuyor. Hangi ölçütün neyi ölçtüğünü ve nasıl düzeltildiğini Core Web Vitals yazısı açıyor.

Erişilebilirlik sonradan eklenmiyor

Avrupa'ya satıyorsanız bu bir tercih değil: Avrupa Erişilebilirlik Yasası (Direktif AB 2019/882), 28 Haziran 2025'ten sonra tüketicilere sunulan hizmetlere uygulanıyor ve e-ticaret hizmetlerini açıkça kapsıyor (EUR-Lex).

Açılış sayfasında bunun karşılığı somut: form alanlarının etiketleri olmalı, sayfa klavyeyle gezilebilmeli, metin ile zemin arasında yeterli kontrast bulunmalı. Üçü de tasarım aşamasında ucuz, yayından sonra pahalı. Hangi gereksinimin neyi değiştirdiğini web erişilebilirliği yazısı anlatıyor.

Sık yapılan dört hata

Birden fazla eylem istemek. Hem "satın al" hem "bültene abone ol" hem "bize ulaşın" olan bir sayfa, ziyaretçiyi seçim yapmaya zorluyor. Tek eylem olmalı; o eylem sayfada birkaç kez tekrarlanabilir.

Menüyü olduğu gibi bırakmak. Üstteki menü, ziyaretçiye sayfadan çıkmanın sekiz yolunu sunuyor. Açılış sayfalarında menü çoğu zaman kaldırılır ya da sadeleştirilir.

Formu uzun tutmak. İstenen her alan bir ek karar. Gerçekten gerekmeyen alanı silmek, formu güzelleştirmekten daha çok işe yarıyor.

Reklam metniyle sayfa başlığının farklı olması. Google'ın "mesaj tutarlılığı" maddesi tam olarak bunu söylüyor; ziyaretçi doğru yere geldiğini ilk iki saniyede anlamalı.

Kısaca

Açılış sayfası, tek bir kitleye tek bir vaat veren ve tek bir eylem isteyen sayfadır. Ana sayfadan ayrılmasının sebebi tasarım değil, amaç sayısıdır.

Google'ın baktığı dört şey ölçülebilir: alaka, mesaj tutarlılığı, mobil uyum ve hız. Hızın da belirsiz bir tarifi yok — LCP 2,5 saniye, INP 200 milisaniye, CLS 0,1.

Reklam bütçesi harcıyor ama ziyaretçiyi ana sayfaya düşürüyorsanız, kaybınız sayfa tasarımında değil o eşleşmede. Ne tanıttığınızı anlatın, birlikte bakalım — Caliency, web sitesi yapımı sayfasında tanımlı kapsamlar için sabit fiyat yayımlıyor.