GEO Ajansı mı Gerekli, SEO Ekibiniz Yeter mi?

GEO satıyoruz. Aşağıdakileri bunu aklınızda tutarak okuyun; çünkü başlıktaki sorunun dürüst cevabı çoğunlukla hayır — ve evet olduğu kısımlar piyasanın ima ettiğinden hem dar hem ucuz.

Sebep yapay zekâ aramasına şüpheyle bakmamız değil. Google neyi gerektirdiğini yayımladı ve cevap sıradan SEO.

Google gerekliliğin ne olduğunu söylüyor

Yapay zekâ özellikleri dokümantasyonundan:

"AI Overviews ya da AI Mode'da görünmek için ek gereklilik ve gereken başka özel optimizasyon yoktur."

Uygunluk ise "bir sayfanın dizine eklenmiş ve Google Arama'da snippet ile gösterilmeye uygun olması, Arama teknik gerekliliklerini karşılaması."

Ve üretken yapay zekâ optimizasyonu rehberinden, "Üretken yapay zekâ aramasında efsane yıkımı: yapmanız gerekmeyenler" başlığı altında:

"Google Arama'da (üretken yapay zekâ yetenekleri dâhil) görünmek için yeni makine tarafından okunabilir dosyalar, yapay zekâ metin dosyaları, işaretleme ya da Markdown oluşturmanız gerekmiyor; çünkü Google Arama bunları kullanmıyor."

"Üretken yapay zekâ araması için yapılandırılmış veri gerekmiyor ve eklemeniz gereken özel bir schema.org işaretlemesi yok."

Bir teklifte yapay zekâya özgü dosya ya da işaretleme kalemi varsa, en büyük motorun yok saydığını yazan bir sayfa yayımladığı şey faturalandırılıyordur. Bu savı tam hâliyle llms.txt rehberinde ele aldık.

Gerçekten farklı olan şeyler

Üç tane; ve gerisi olmadığı için tam olarak adlandırmaya değerler.

Asistanlar genelinde tarayıcı politikası. Her şirket kendi botlarını belgeliyor ve kurallar aynı değil. OpenAI, "OAI-SearchBot'tan çıkmış sitelerin ChatGPT arama cevaplarında gösterilmeyeceğini" ve ChatGPT-User'ın "webi otomatik biçimde taramak için kullanılmadığını; bu eylemler kullanıcı tarafından başlatıldığı için robots.txt kurallarının geçerli olmayabileceğini" söylüyor. Perplexity de aynı biçimi belgeliyor: robots.txt'e uyan bir arama botu ve "robots.txt kurallarını genelde yok sayan" kullanıcı başlatmalı bir çekici. Bu, ticari sonuçları olan bir politika kararı ve gerçekten klasik SEO değil. Seçenekleri izin mi engel mi yazısında serdik.

Ölçüm. Farklı çalışıyor ve satıldığından sınırlı. Search Console'un üretken yapay zekâ raporu yalnızca gösterim. GA4'te artık Google'ın "AI Overviews ve AI Mode'u hariç tuttuğunu" söylediği bir AI Assistant kanalı var; o tıklamalar Organic Search'e düşüyor. Yani asistan trafiği atfedilebilir, AI Overviews trafiği değil — tam resim yapay zekâ arama trafiğini ölçmek yazısında.

Çıkarım için yazmak. İddiayı ilk cümleye koymak, rakamla kaynağını aynı paragrafta tutmak, bir pasajı başlığı olmadan da doğru kılmak. Bu teknik bir beceriden çok bir düzenleme standardı ve sonucu en güvenilir biçimde değiştiren kısım — yapay zekânın alıntılayabileceği içerik yazısında.

Liste bu kadar. Kontrol edilebilir bir yapılandırma, bir raporlama kurulumu ve bir yazı alışkanlığı.

Bunun kadro açısından anlamı

Çoğu kurum için bu üçü bir proje ve bir standart, bir hizmet bedeli değil.

Tarayıcı politikası bir kez verilip bir şey değiştiğinde gözden geçirilen bir karar. Ölçüm bir öğleden sonra süren, sonra kendi kendine çalışan bir kurulum işi. Yazı standardı, biri onu yazıya döküp başarısız hâlin neye benzediğini gösterdikten sonra mevcut yazarlarınızın uygulayabileceği bir şey.

SEO ekibiniz yetkinse üçünü de yapabilir. Zaten dizine eklenebilir, düzgün yapılandırılmış, soruları yanıtlayan sayfalar üretiyorlarsa, işin çoğunu yıllardır bu kısaltma olmadan yapıyorlar demektir.

Uzman şu durumlarda değer: birden fazla yüzeyiniz ve geliri olan gerçek bir tarayıcı kararınız varsa; teknik olarak bir şey yanlışsa ve kimse bulmadıysa; ya da çok sayıda yazar genelinde bir düzenleme standardının tek bir sahibi gerekiyorsa. İlk ikisi genelde kadro değil bir kontrol.

Uzak durulacak iddia

Yapay zekânın kaynak göstermesini kimse garanti edemez ve bunu görüş değil ölçümün kendisi net kılıyor.

Search Console üretken yapay zekâ özelliklerindeki gösterimleri raporluyor. Onlardan gelen tıklamayı, tıklama oranını ya da konumu raporlamıyor. Yani hiçbir sağlayıcı bir AI Overview görünümüne gelir atfedemez; çünkü bunu kanıtlayacak ürün o rakamı vermiyor. Asistan oturumları GA4'te atfedilebilir ve çoğu site için küçük bir rakam — bu bir başarısızlık değil doğru sonuç ve olduğu gibi raporlanmalı.

Bu alandaki her garanti, araçların doğrulayamadığı bir şey hakkında verilmiş bir söz. Bu, işten kaçınmak için sebep değil. İşi bir sonuç olarak değil iş olarak satın almak için sebep.

Peki neden yine de satıyoruz

Çünkü kontrol gerçek ve baktığımız sitelerin çoğunda sessizce yanlış olan en az bir şey var. Yıllar önce konmuş, artık bir yapay zekâ özelliğinin alabileceğini sınırlayan bir max-snippet değeri. Birinin izin vermek istediği bir arama botunu engelleyen bir robots kuralı. Kimse kanala bakmadığı için asistan oturumlarını ayıramayan analitik. JavaScript olmadan render olmayan sayfalar.

Hiçbiri egzotik değil. Hepsi kontrol edilene kadar görünmez ve hiçbiri bir sıralama raporunda görünmüyor. Bu, parası verilmeye değer bir iş ve "GEO hizmet bedeli"nin genelde tarif ettiğinden farklı bir iş.

Gerçekte ne yaptığımızı GEO hizmet sayfamız, yayımlanmış araştırmanın neyi destekleyip desteklemediğini ise GEO rehberimiz anlatıyor — popüler taktik tavsiyesinin ne kadar azının tekrarlandığı dâhil.

Nerede hayır diyoruz

Yapay zekâya özgü işaretleme ya da dosya satmıyoruz. Google, Arama'nın bunları yok saydığını yazan bir sayfa yayımladı.

Kaynak gösterme garantisi vermiyor, hedef bir sayı söylemiyoruz. Ölçüm, iki yönde de bunu doğrulayacak biçimde mevcut değil.

Ve SEO ekibi yetkin, sitesi teknik olarak sağlam bir müşteriye GEO hizmet bedeli önermiyoruz. O durumda dürüst satış, tek seferlik bir kontrol ve yazılı bir standart — önereceğimiz şey de bu ve önerebileceğimizden küçük.

Her GEO teklifine sorulacak beş soru

1. Hangi kalemler zaten SEO değil? Listeyi isteyin, sonra Google'ın kendi "yapmanız gerekmeyenler" bölümüyle karşılaştırın.
2. Yapay zekâya özgü dosya ya da işaretleme içeriyor mu? İçeriyorsa, hangi motorun bunları okuduğunu belgelediğini sorun.
3. Tam olarak ne, hangi üründen raporlanacak? Gösterimler ve asistan oturumları gerçek; tek rakam hâlinde "yapay zekâ trafiği" kurgudur.
4. Ne garanti ediliyor? İşin yapılmasının ötesindeki hiçbir şey doğrulanamaz.
5. Bu bir hizmet bedeli mi proje mi? Çoğu site için dürüst cevap proje artı standart; bunu söyleyen bir sağlayıcı, nasıl sattığı hakkında size işe yarar bir şey söylüyordur.

Bu değerlendirmenin, bir şeye bağlanmadan önce kendi sitenize uygulanmasını isterseniz, alan adını bize gönderin — cevabın "mevcut ekibiniz hallediyor" olduğu durum dâhil. İki disiplinin gerçekte nerede ayrıştığını GEO ve SEO farkı yazısı ayrıntılandırıyor.